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Front Row 秀场前排安排逻辑

时间:2020-08-11 11:03   来源:秀场  

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「时装秀」串连產业的特殊性

时装秀特殊性,在於此种「新品发表」型态与其他產业非常不同。时装秀不仅是行销的步骤之一,它更将整个时尚產业上、中、下游串连起来,在这样的盛宴当中,受邀参与时装秀的来宾至关重要,因此秀场的座位安排就成為各大品牌十分谨慎谋划的策略之一。毕竟若是将人们放在错误的位置上,可能会构成不必要的冒犯,而这样的尷尬状态在入座当下就会非常显而易见。

秀场前排的时尚菁英大风吹

时装秀的受邀来宾不仅是编辑、採购、名人,同时也包含许多赞助厂商、合作厂商、经纪人、顾问、品牌的好友与家人等多样角色。因此,「秀场前排」的特殊性就更显放大,这些镶著金的发亮座位总是优先预留给时尚菁英们。


在过去,这些佔据前排的时尚菁英总是英国版 Vogue 的总编 Alexandra Shulman、GQ 的 Dylan Jones、时尚评论家 Suzy Menkes 与其他眾多 「A-list」 名人们。对这些来宾们来说,坐在前排的位置上当然十分重要,但是对品牌设计师来说更是个攸关生死的重大议题,因為能够均衡地邀请来自时尚產业各区块的人才能对品牌有益,仅有一整排的时尚编辑或是一整排的採购都无法有效帮助系列的后续发展。

但是今日,民主之声却逐渐渗透这个曾经较為绝对的座位安排传统,秀场前排开始被较為年轻且擅长使用社群软体的族群佔据。Vogue 编辑群虽然曾经在与时尚部落客的战火当中形容 influencers 根本就是「令人绝望的风格杀手」,但是 influencers 的影响力却不容品牌小覷,是他们不遗餘力地播报秀场及品牌,才透过高度品牌曝光率带起了消费者对品牌的推崇。

如何挑选入座 Influencers 出现新的标準

对品牌来说,光是写写部落格的部落客还不够,他们需要对内以鲜明个性经营著社群软体、对外又活跃於时尚圈专业人士之间的 incluencers 参与在服装秀当中。近年来 influencers 的重要性日益增加,所有品牌都渴望能為自己的秀场精挑细选出一整群正确的 influencers,并打造出足够的社群媒体活跃度,以及发表能直接打进目标客群心中的内容。

秀场座位正经歷不稳定的变动期,专家预期当新秩序逐渐落定以后,具备「时尚专业」的族群在秀场中的地位将可能面临威胁。不论座位安排将怎麼改变,都一定会有感到不满的人,而眾品牌只是希望能将事情做好,并迎接最大的效益,或许这样的趋势并没有那麼糟。。

(责任编辑:admin)

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